Efficiency recognizable visual images in promotional products

Denys  MANOСHA

doi:10.38014/ehs-ss.2015.4.14

Autor

Denys MANOСHA aspirant, East European Institute of Psychology (Ukraina - Francja), Kijów, Ukraina

##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:

https://doi.org/10.38014/ehs-ss.2015.4.14

Słowa kluczowe:

reklama, skuteczność produktu reklamowego, obrazy rozpoznawalne wizualnie, metody badań produktu reklamowego

Abstrakt

Artykuł poświęcony jest badaniu empirycznemu skuteczności wykorzystania rozpoznawalnych obrazów zaczerpniętych ze sztuki ludowej, mitologii, eposu lub znanych wzorców sztuki artystycznej w produktach reklamowych. Do przeprowadzenia badań wykorzystano tradycyjne (klasyczne) i innowacyjne, autorskie techniki empiryczne. Zademonstrowano i wykazano wpływ skuteczności stosowania rozpoznawalnych obrazów wizualnych na skuteczność postrzegania produktu reklamowego. Słowa kluczowe: reklama, skuteczność produktu reklamowego, obrazy rozpoznawalne wizualnie, metody badań produktu reklamowego.

Bibliografia

Andrijashkin S. Komparativnyi analiz rossijskoho i zarubezhnoho opyta sotsyal’noy reklamy //http:// www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=81.

Artem’eva E.Yu. Osnovy psikholohii subiektivnoi semantiki. - M., Nauka, Smysl, 1999. - 350 s.

Bart R. Ritorika obraza //Izbrannye raboty. Semiotika. Poetika. - M., Prohress, 1989. - s. 297 - 319.

Burlakova Yu. Liz Claiborne: “Zhenskoe delo” protiv domashnego nasiliia” // Informatsyonno-analiticheskii portal “Sostav.ru. Marketing. Reklama. PR” (www.sostav.ru)

Vynterkhoff-Shpurk P. Mediapsikholohiia. Osnovnye printsypy.Kh.: Izd-vo Humanytarnyi tsentr, 2007. – 288 s.

Viliunas V.K. Psikholohiia emotsional’nykh yavleniy. M., Izd-vo Mosk. un-ta, 1976. - 143 s.

Volodeeva V.N. Osnovy psikhologii. – S.-P. – 1995. – s.58.

Vostokov B.Y. O znachenii slova //Problema znaka y znacheniia. - M., MHU, 1969. - s. 114 - 122.

Germaniia. Kampaniia “Dayte pape poigrat’”. // www.news.gala.net/?cat=23 &dy=2&mn=6&yr=2002&id=62213

Germaniia: sotsial’naya reklama dolzhna shokirovat’. // www.outdoormedia. ru/index.phtml?n=253&a=1

Holubko A. Sotsial’naya reklama//marketing.spb.ru

Danilov V. Sotsial’naya reklama - ne promyvanie mozgov // Izvestyya - 17 marta 2003 h.

Zhovtians’ka V.V. Znachennia i smysl v konteksti sub”yektyvnoho dosvidu (doslidzhennya reklamnykh materialiv)//Naukovi studiyi. – K.: 2007.

Zade L. Poniatie lingvisticheskoy peremennoy i ego primenenie k priniatiiu priblizhennykh resheniy. - M., Mir, 1976. - 165 s.

Isaev S. Sotsial’naya reklama - chto eto takoe? // www.statya.ru/710

Karpova S.V. Mezhdunarodnoe reklamnoe delo. – M.: KNORUS, 2007. – 288 s.

Kasevich V.B. Semantika. Sintaksys. Morfologiya. M., Nauka, 1988. - 309 s.

Klymenko I.V. “Sotsial’no-psykholohichni zasoby tekhnolohizatsiyi PR u sferi marketynhu”/ - Avtoref. dys. kand. n. – K., 2004 r.

Kortlend L. Bove, Uill’yam F. Arens. Sovremennaya reklama. – M., 1995. – 610 s.

Kotel’nikov A. Sekrety effektivnoy reklamy”. - Istochnik: “COMCON-SPb”

Kuz’menkov M. Tak blesk ili nishcheta? (polemicheskoe razmyshlenie o sotsial’noy reklame) // www.statya.ru/463

Levitskiy V.V. Eksperemental’nye dannye k probleme smyslovoy struktury slova//Semanticheskaya struktura slova. M., Nauka, 1971. - s.151-167.

Leont’ev A.A. Psikhologicheskaya struktura znacheniya // Tam zhe, s.7-19.

Leont’ev A.N. Psikhologiya obraza // Vestnik MHU, 1979, #2.

Leont’ev D.A. Psikhologiya smysla. M., Smysl, 1999. - 456 s.

Liubarskiy G.Yu. Morfolohgia istorii: sravnyitel’nyi metod i istoricheskoe razvitie. Hlava 1. // http:// www.tuad.nsk.ru/~history/Author/Russ/L/ LubarskijGJu/ morfo/glava1.html

Mal’tsev V.I. Leksicheskoe znachenie y poniatie// Problema znaka i znacheniya. M., MHU, 1969. - s. 93-103.

Mikhaylov V. Blesk i nishcheta sotsial’noi reklamy. // www.statya.ru/225

Narskii Y.S. Problema znacheniia “znacheniia” v teorii poznaniia// Tam zhe, s. 9-21.

Nykolaishvili H. Sotsial’naia reklama. – M.: Aspekt Press, 2008. – 191 s.: il.

Nikolaishvili H.H. Kommercheskaya, politicheskaia, sotsial’naia reklama: sotrudnichestvo y konkurentsiia. // www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_ id=51

Pirohova Yu. Lozhnye umozakliucheniia pri interpretatsii reklamy//Reklama, 2000, #2. - s. 15-18.

Sait Reklamnogo soveta SShA - www.adcouncil.org

Serheev S. Sotsial’naia reklama. – Samara.: Yzdatel’skyy dom „bakhrakh-M”, 2006. – 288 s.

Smirnov S.D. Mir obrazov i obraz mira// Vestnik MHU, 1981, #2.

Sotsial’no otvetstvennyie investitsii. Vejanie mody ili rezul’tat evoliutsii kapitalizma? // www.fundmanager.bip.ru/anonce/36.htm

Talipova H.Sh. Vozmozhnosti formirovaniia obshchestvennogo mneniia mekhanizmami sotsial’noi reklamy // www.tisbi.ru/science/vestnik/2000/ issue2/18.php

Uells U., Bernet Dzh., Moriarti S. Reklama: printsypy i praktika. M., 2001. –800 s.

Ul’yanovs’kij A. Mifodizain: kommercheskie y sotsial’nye mify. – SPb.: Piter, 2005. – 544 s.: yl.

Federal’nyi zakon “O reklame” # 108-FZ (v red. Federal’nykh zakonov ot 18.06.2001 # 76-FZ,ot 14.12.2001 # 162-FZ, ot 30.12.2001 # 196-FZ) // http:// www. medialaw.ru/publications/books/medialaw2/laws/9-rek.html

Site Tsentral’nogo ofisa informatsii (Velikobritaniia) - www.coi.gov.uk

Shmelev A.H. Vvedenie v eksperemental’nuiu psikhosemantiku. M., Izd-vo MHU, 1983. - 157 s.

Osgood Ch.E. Method and Theory in Experimental Psychology. N.Y., Oxford University Press, 1953. - 756 p.

Berger W. Public Service Advertising in America. // www.psaresearch.com

Serl J.R. Intentionality. Cambridge, N.Y., Melbourne, Cambridge University Press

Informatsiynyy portal „Sotsyal’naya reklama.ru” www.socreklama.ru

PSA research Center www.psaresearch.com

www.creatiff.ru

Informatsiynyi portal „Mezhdunarodnaia Marketyngovaia Hruppa” www. marketing-ua.com/news.php

http:// research.marketing-ua.com

Ofitsiynyy sait aktsiyi „Dvizhenie bez opasnosti” http:// www.bezdtp.ru/social