Міфологема реклами: прикладна аксіологія або жонглювання цінностями

Автор(и)

  • Денис МАНОХА Аспірант, Східноєвропейський інститут психології, Київ, Україна – Франція

DOI:

https://doi.org/10.38014/ehs-ss.2014.1.09

Ключові слова:

реклама, комунікація, аксіологія, маніпулювання цінностями, об’ктний і суб’єктний компоненти комунікаційної взаємодії

Анотація

У статті йдеться про ще один вимір і ще одну міфологему реклами – аксіологічну. Представлений огляд та аналіз окремих аксіологічно орієнтованих пояснювальних теорій реклами. Кваліфікуються маніпулятивні складові рекламного впливу, реалізовані у об’єктному та суб’єктному компонентах взаємодії всіх учасників комунікаційного процесу.

Посилання

Artemjeva Е.Y. Foundations of psychology of subjective semantics. - Мoscow, Nauka, Smysl, 1999. - 350 p.

Barthes R. The rhetoric of the image // Selected Works: The Semiotics. Poetics. - Мoscow, Progress, 1989. - pp. 297 - 319.

Winterhoff-Spurk p. Media psychology. The basic principles. Х .: Humanitarny centre publishing house, 2007. – 288 p.

Zhovtyanska V.V. Meaning and sense in individual experience context (research pf advertising materials) // Naukovi studii. – Kyiv.: 2007.

Karpova S.V. International advertising. – Мoscow: KNORUS, 2007. – 288 p.

Kasevich V.B. Semantics. Syntax. Morphology. Мoscow, Nauka, 1988. - 309 p.

Klimenko І.V. “Social and psychological means of PR technification in marketing sphere”/ - abstract of a Ph.D. thesis – Кyiv, 2004.

Courtland L. Bovée, William F. Arens. Contemporary advertising. – Мoscow, 1995. – 610 p.

Kotelnikov А. Secrets of effective advertising. - Source: “COMCON-SPb”

Marina J.А. Failed Intelligence. Theory and Practice of Stupidity. – Мoscow: Astrel: CORPUS, 2010 – 252 [4] p.

Mikhaylov V. Glamour and poverty of social advertising. // www.statya.ru/225

Nikolayshvili G. Social advertising. – Мoscow: Aspect Press, 2008. – 191 p.: pic.

Nikolayshvili G. G. Commercial, political, social advertising: cooperation and rivalry. // www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=51

Pirogova Y. False philosophics while interpreting advertising // Advertising, 2000, №2. - p. 15-18.

Pocheptsov G.G. Theory of communication. – Кyiv, Мoscow: Publishing house “Vakler”, 2001, 1999 – 450 p.

Wells W., Burnett J., Moriarty S. Advertising: principles and practice. Мoscow, 2001. – 800 p.

Ulyanovsky A. Mythodesign: commercial and social myths. – St.- Petersburg: Piter, 2005. – 544 p.: pic.

Ulyanovsky Andrey. Advertising and mythodesign. – http:// www.adme.ru/ tvorchestvo-reklama/reklama-i-mifodizajn-25499/ © AdMe.ru

Freyer H. Theory of objective spirit. Introduction to culture and philosophy. – St.- Petersburg: Publishing house Vladimir Dahl”, 2013. – 359 p.

##submission.downloads##

Опубліковано

2014-12-28

Як цитувати

МАНОХА, Д. . (2014). Міфологема реклами: прикладна аксіологія або жонглювання цінностями. EUROPEAN HUMANITIES STUDIES: State and Society, 5(1), 88–96. https://doi.org/10.38014/ehs-ss.2014.1.09

Номер

№ 1 (2014): EUROPEAN HUMANITIES STUDIES: State and Society

Розділ

НАУКА, КУЛЬТУРА І ГУМАНІТАРИСТИКА СЬОГОДНІ

Ліцензія

Авторське право (c) 2014 Denys MANOKHA

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.